学习笔记|玩转营销文案的套路，小白成老司机之路！

　　在营销文案路上可以理解为“无底洞”越做越感知自身太浅。今天小虎的学习笔记是类类老师课程第二大章课程。课程内容主要讲解的是文案小白到老司机的晋级论。接下来在学习过程中自身的理解和感知与各位看官分享。 　　这一章节主讲老师是森森老师，森森老师讲课的风格是风趣幽默，同时不时抖个包袱爆个干货。他从最常见的文案定义到文案的基本要素，以及我们日常最常见的文案分类和广义狭义的思路讲解，再到短文案和长文案的划分定义，让我又一次的复习了创作文案基本功重要性。就如同类类老师讲的那样，运营并不是很难，关键在于基本功的扎实程度，以及实操经验的深度和广度。
　　
　　一、常见文案的哪些事儿！
　　
　　在做文案职位前，首先要正确理解文案的价值，一些领导老板很多时候都会把文案当成编辑来使唤，实际上做文案就如同是：坐在键盘后面的销售员。不用出门拜访客户，只通过文字、视频、图片等信息来隐形成交。
　　
　　狭义文案定义：是指的有文案标题、正文、图片、排版等的结构完整文字创作；

• 标题：文案的主题和诉求，吸引注意力，留下印象。标题要简明扼要，易懂易记，表达清楚，新颖有创意，字数不宜过长。

• 文案配图：用图的形式，解释标题和正文，使其更容易被理解，同时要营造视觉感。

• 文案正文：正文是标题（产品、服务等）展开详述，通过客观的事实、案例、论证、说明，来增加用户消费者的了解认知，以实现转化成交的目的。

　　广义文案定义：这个非常简单理解，就是用语言文字对品牌（产品、服务等）所进行的创作，通常根据文字的多和少，分为短文案、长文案；
　　
　　二、一篇好文案的四大特点因素！

• 好的文案：首先就要做到一看就想点击进去看看；

　　需要通过制造新鲜、惊奇、突、反逻辑、设置悬念等手法吸引大家的点击。

• 简单易懂：尽量的多用什么呢，多用具象化的词，多用比喻，多用数字；

　　信息你要传达清楚，通过使用动名词的搭配，类比、数字的手法将出现的问题，具体化、具象化。

• 突出卖点：促进转化传播，或者说是购买出售产品；

　　服务独特的与众不同的差异化的卖点促成用户购买，就大家要想清楚一件事情，所有的文案都是促成交易和连接的。

• 有代入感，触发用户动作，用户心理共鸣，点赞等；

　　制造和读者用户有关的情景，用户在看时自动带入其中，从而引发用户的心理触动，产生共鸣，达成交易。
　　
　　三、短文案标题的重要性和注意事项

• 吸引注意，促进转化：通过用提供好处最新消息，免费有用的信息等方法，吸引读者用户的阅读。
• 筛选听众，写给潜在用户：比如青年人，老人，职场人士，宝妈等，为潜在的用户而写。
• 传达完整信息：80%的读者用户只看标题，所以标题要传达完整的信息内容。
• 引导读者阅读文章内容：大件商品，汽车，计算机，人寿保险等需要更多的信息激发，好奇心继续阅读。

　　
　　运用3维模型文案方法论 （围绕产品或服务的核心卖点，搭建）
　　
　　1、高度找名人，专业机构权威人士的背书。
　　
　　2、广度用户是谁心里怎么想，有什么可能会促使他们行动的？
　　
　　3、深度场景解决用户的什么问题或者是用户的什么痛点、要点。
　　
　　通过不同的视角来运用故事类、观点类、销售模板类的写作套路来套用到产品或项目中，最终达成转化的目的。好了今天，文案学习笔记就分享到这里，后期小虎还会针对各路大咖的营销文案和写作技巧与大家分享。